proč jsou Kinder vajíčka tak populární

Kinder vajíčka známe všichni. Pod obalem mléčná čokoláda, pod ní vrstva bílé a uvnitř  (surprise) překvapení. To v roce 1974 se výrobce čokolády Ferrero rozhodl vymyslet něco pro děti (i velké) a začal do čokoládových vajíček umisťovat ručně malované figurky a miniaturní mechanické hračky.

Roku 1980 zájem dospělých předčil nejdivočejší představy všech čokoládoven a vajíčka se stala neuvěřitelně populárním sběratelským artiklem. Jen v Německu je registrováno 200 tisíc sběratelů. Díky nim a jim podobným fanatikům, kteří ročně kupují až několik set exemplářů, prodaly čokoládovny Ferrero již několik set miliónů vajíček a každoročně uvádějí na trh 120 až 150 nových variant.

V roce 1991 byl Ferrero dokonce donucen vydat první oficiální katalog vajíček a sběratelé se začali rozdělovat na dva tábory. Zatímco jedni sbírají ručně malované figurky, druzí skládají autíčka a další plastikové hračičky. Ti nejzarytější tvrdí, že v obchodě protřepáním a odhadem hmotnosti dokáží určit, jaký typ překvapení se uvnitř skrývá. Každá řada má svoje označení, např. K04N015 znamená patnácté překvapení v roce 2004. Mnoho překvapení je vyráběno v sériích čtyř až deseti kusů. Některé série jsou licenčními výrobky, například Šmoulové, nebo Pán prstenů.

Vývoj každé nové řady trvá zhruba dva roky, ale investice do něj se vyplatí. Kinder vajíčko je dnes nejúspěšnějším sběratelským předmětem všech dob. Odborníci se shodují v tom, že marketingový úspěch tkví právě v momentu překvapení. Každá miniatura je ukrytá pod čokoládovou vrstvou a zákazník nikdy dopředu neví, co se ve vajíčku objeví. Ukojit vlastní zvědavost může jen koupí, a tak kupuje, kupuje a kupuje...

Za vším stojí Michele Ferrero, který zdědil po svém otci Pietrovi malinký cukrářský podnik a předpis na pomazánku z lískových oříšků a kakaa. V roce 1964 lehce upravil recepturu a pojmenoval ji Nutella s cílem vyvážet ji do celé Evropy. Úspěch byl okamžitý a firma poté přišla s dalšími zdařilými čokoládovými výrobky, jako byly např. luxusní pralinky Ferrero Rocher. A pak přišly Kinder vajíčka surprise)!!!

Ferrero v roce 2011 předal vedení firmy svému synovi Giovannimu, jemuž je nyní 50 let. Stalo se tak poté, co starší syn a zamýšlený dědic společnosti Pietro podlehl infarktu v Jihoafrické republice.

Časopis Forbes odhaduje majetek rodiny Ferrerových na 23,4 miliardy dolarů a řadí ji na 30. místo v seznamu nejbohatších lidí světa. Proč ne.

Líbilo se vám kocourkové? Tak se mrkněte na další: Proč